从失败中吸取教训–记5个被Google惩罚的知名网站

SEO
2015-01-14
Google一直声明自己不会人工干预搜索结果,而其非官方口号也是“不作恶”。不过当一些网站采用非常恶劣的方法来获取好的排名及利益的时候
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Google一直声明自己不会人工干预搜索结果,而其非官方口号也是“不作恶”。不过当一些网站采用非常恶劣的方法来获取好的排名及利益的时候,Google会有针对性的改变算法来进行针对性的处理,特别是一些比较大型的网站及知名品牌。由于关注的人很多,所以当这些网站采用一些“非正当”方 式来获取体面的排名时,往往会造成“明星效应”。而每次针对这些大型站点做出降权处理的同时,也伴随着Google新的一次算法升级,同时也给中小站长在 敲响了警钟。这篇文章所记录的就是5个曾被Google惩罚的知名品牌站点。

1:BMW

作为世界性的知名汽车品牌,宝马在其SEO历史上也曾有过不光彩的一面,其德国网站(BMW.de)曾经使用(当年很流行,现在已过时)隐藏文字以 及关键词堆砌的门页来欺骗搜索引擎,以获取更多的流量及品牌关注。Google于2006年2月份的某一天将BMW.de在其搜索结果中删除,PR也直接 降为0. 在Google算法十年变迁史这篇文章当中,我们可以看到,其实这种黑帽首发03-04年的时候就被Google关注并进行过针对性的算法升级,BMW作 为一个品牌公司还在采取以及逐步过时的方式来冒险,不知道意欲何为!

这次惩罚来得快,去得也快,当BMW注意到网络上铺天盖地关于自己网站的新闻后,立即采取了整改措施,而Google貌似也给予了比较特殊的关注,很快该德国站点就重新被收录,重新获得了排名。

2:Newsday

2008年,Newsday因在其网站上出售链接,Google将其PR从8降为5。2007年底,Google在其官方博客上就“购买和出售链 接”的问题做了专门的说明,警告那些以搜索排名为目的的链接购买及销售行为将会被惩罚,不过这似乎并没有让Newsday的SEO人员放在眼里,而且事实 情况是,购买链接仍然是现在非常流行的做法,前几天著名博客Seoptimise还发布了一份小型的调查报告,指出74%的SEO案例都存在购买链接的行 为。也许Newsday被惩罚更多的因素在于树大招风。

同样,Google还是足够仁慈的,在网站针对该问题进行整改后,PR值也迅速得到恢复。Google建议付费链接使用Nofollow标签,不过貌似这就失去了大部分人购买链接的意义,除非你只是单纯的为了品牌的曝光。

3:JC Penney

这应该是最为国内SEO从业者熟知的一个案例,由于品牌的广泛认识度,国际国内多家大型媒体都对这次事件进行了报道。JC Penney在2010的销售旺季前,雇佣SEO公司Searchdex,将大量的商品关键词排到了Google的首页前列,超越了老牌亚马逊。最终这种 过火的做法被纽约时报的记者揭露并引起Google的注意,从而掀起了这次著名的惩罚事件。

目前JC Penney的状况已经恢复,没以前那么好,但也不是那么糟,属于正常水平。JC这次采取的SEO手法有很多,包括短期大量的,在不相关网站上增加链接,在高权重网站购买链接,并借由自身权重瞒天过海,已经使用镜像,垃圾邮件等等。

4:Overstock

JC Penney之后又一家知名在线商城的遭遇。Overstock被惩罚的原因其实指的我们学习借鉴。由于该网站针对在校大学生提供优惠的诱饵,只要你 在.edu的博客上加上他们的链接,就能获得折扣。而且还非常针对性的建议使用某些产品的关键词。大家都知道,.edu域名的权重非常 高,Overstock想借此来提高其网站排名,而且也短期的达到了其目的。只是这种行为,学生可能买账,可惜Google不买账,最终招致惩罚。

其实链接诱饵是一种非常有效的SEO方法,但是Google强调的是有价值的内容自然病毒传播,而不是这种和商业利益挂钩的诱导行为。不过Overstock的牺牲倒是给了我们不少的思路,如果你正发愁外链的数量和质量,不妨用这种方法来变通一下。

5:Ezinearticles

这个网站做英文SEO和Marketing的朋友应该非常熟悉,这是Article Marketing第一网,也是Google针对内容农场的“熊猫行动”中的牺牲品。Ezinearticles,Ehow, Squidoo, Hubpages这几个耳熟能详的站点,之前的排名可以说是无限风光,只是Demand Media的过火让这些网站因大量重复的,低质量的内容遭受了惩罚。

Ezinearticles目前来说还是必不可少的一个资源,而且其官方也针对降权问题做了相应的整改措施,详情可以查看本站早期文 章:Ezinarticles连发13个视频 讲述如何让文章通过。只是对我们来说,越来越难了。曾经4、5美元的印度写手,如今也在开始走高端路线…伪原创还能走多久,希望大家还是能提早做好应对的 准备!

OK,文章结束,我们从另个方面来总结一下。这几年Google算法的改变,对于我们非品牌的小网站来说,无非就围绕着几个方面“内容”及“外 链”,而最新的社会化因素其实可以看做一种新的外链形式。内容的作用在于给Google补充,而外链的作用则在于自身的曝光。总的来说,目前情况下SEO 的工作还是围绕着这两个方面来进行。这也是我经常在QQ上和别人说的,内容一定要舍得下本钱,外链一定要有个过程。至于站内优化,不在本文讨论范围内,多 说似乎有点废话了。